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《文化月刊》
总第期
28元/定价
文旅
马鞍山长江东岸
马鞍山市：
高质量推进文化和旅游消费
扩容提质
文/马鞍山市文化和旅游局
文化和旅游消费与百姓生活密切相关，形成文化和旅游消费试点示范体系是推动文化和旅游高质量发展的重要举措。年11月，文化和旅游部、国家发改委、财*部三部委联合公布第二批国家文化和旅游消费试点城市，安徽省马鞍山市在列。近年来，为有效发挥文旅消费对经济发展的促进作用，马鞍山市通过培育壮大文旅产业、支持发展夜间消费、营造文旅消费环境、打造特色街道和美食品牌、提升旅游住宿品质、推进旅游交通建设、拉动文艺票房消费、强化节庆消费引领、激活影视市场潜力、丰富实体书店产品供给、加强线上媒体营销等举措，积极培育文旅消费市场，充分利用新场景、新业态、新模式满足群众多样化需求，深度挖掘文旅市场潜力，持续释放了文化和旅游消费活力，进一步提升了百姓生活品质。在疫情常态化背景下，为进一步推动国家文化和旅游消费试点城市建设，落实“六稳”“六保”工作要求，有序推进文旅产业复工复产，不断激发文化和旅游消费潜力，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感，马鞍山市出台了《关于进一步推动国家文化和旅游消费试点工作的实施意见》（以下简称《意见》），确定了建成长江文化旅游重要节点城市和旅游目的地城市的目标，并提出，到年力争旅游年收入保持10%以上增长，居民文化娱乐消费支出占居民生活消费支出的比重超6%，着力争创国家文化和旅游消费示范城市。采石古镇灯光秀零
壹
加大惠民力度
推动消费惠民，实施景区门票减免、淡季免费开放、演出门票打折、提高文化旅游消费便利度等是释放文化和旅游消费活力的有力措施。为在全社会营造良好的文化和旅游消费氛围，马鞍山市自年起，每年举办“文化旅游惠民消费全城行”活动，并设置万元专项资金。活动期间，市民仅需10元即可购买文旅演出惠民票观看国内外精品文艺演出，有力拉动了群众参与文化消费的热情。依据《意见》，马鞍山市在落实国有A级景区对特殊群体的门票价格优惠的同时，将进一步加大“马鞍山文化惠民消费全城行”活动资金补贴力度。同时，每年定期面向合肥、南京市民发布免费畅游国有A级景区，同城化销售“马鞍山旅游年卡”等优惠*策；鼓励景区设立公众免费开放日，实施景区淡季门票优惠和演出机构门票打折等*策；鼓励实体书店结合全民阅读举办相关读书活动和专项惠民展销活动；推动马鞍山旅游年卡与社保卡功能合并，纳入更多文旅消费内容等。另外，发挥重大文旅活动的品牌优势，丰富群众消费供给，以李白诗歌节、长江音乐节和户外旅游节等重大节庆活动为契机，开展形式多样的剧目展演、电影联展、图书展销、非遗展示和美食节庆等活动，全面发挥品牌活动对文化和旅游消费的带动作用。第33届李白诗歌节开幕式零
贰
打造特色文旅场域
在采石矶景区，夜幕降临，华灯初上，采石古镇横江街、锁溪河沿岸光影夺目，人潮涌动，由安徽江东文旅康养集团打造的“采石夜月”光影秀项目给游客带来难以忘怀的沉浸式体验。在启迪乔波冰雪世界的室内滑雪场，一片欢声笑语，很多周边城市家庭组团前来，畅享亲子时光，在这里畅享滑雪乐趣。在分布于景区、书店、咖啡馆等处的城市悦书房，形成了“阅读+创客”“阅读+咖啡馆”“阅读+共享书店”等多元化公共阅读体验新空间，来这里享受阅读乐趣的市民络绎不绝，进一步满足了市民多样化阅读新需求。近年来，马鞍山深挖夜游市场，全力做好夜间消费系统规划，加快推进“创客+文化创意园”、采石古镇、太平府街区等区域完善配套夜间消费设施，积极探索开发多元化夜间文化和旅游消费产品。年5月5日，中国儿童艺术剧院童话剧《小蝌蚪找妈妈》演出现场根据《意见》，马鞍市将通过提升国家AAAAA级景区“长江采石矶文化生态旅游区”品质，挖掘李白等历史人物的文化价值，打造“太白揽月”和“采石大捷”等实景演出，建设“长江文化”打卡地。同时，以玉器文化为主题，打造远古城市文明、考古研学和创意产业基地，推动凌家滩文化申报世界文化遗产；围绕爱国主义目标，把西梁山打造为红色文化研讨和教育基地，并推动其与濮塘、横山等串珠成链，形成红色旅游精品线路。推动当涂大青山野生动物世界、含山凌家滩遗址和博望横山等景区创建国家AAAA级景区，促进景区提质扩容。“十四五”期间，努力创建2个省级旅游度假区、1个省级文化旅游名县和10个以上省级特色旅游名镇等。同时，打造文旅演艺精品项目，加大文旅项目招商力度，培育康养休闲产业，做优研学旅行，大力发展乡村旅游，做强夜间文旅消费等。第十四届户外旅游节零
叁
丰富宣传营销手段
加强“马鞍山文旅”